Куда идет рекламный рынок: аналитика деловых форумов и конференций

Национальный рекламный форум (НРФ) знают 86%, Российский интернет форум (РИФ) – 78%, а выставку «Реклама», Цифровой Brand Day и «День Бренда» – более половины опрошенных — результат проведенного опроса Аналитического центра РИР. В преддверии юбилея НРФ АЦ РИР оценил значимость деловых мероприятий в рекламной индустрии и отношение к ним профессионального сообщества. 

Профессиональные конференции и форумы в рекламной индустрии дают участникам сразу несколько преимуществ: возможность оценить актуальные тенденции рынка, освоить новые бизнес‑стратегии, перенять опыт коллег, представить собственные достижения и расширить круг деловых контактов. Какие из этих мероприятий оказывают наибольшее профессиональное влияние и приносят реальную пользу бизнесу? Ответ на этот вопрос — в ключевых выводах исследования.

Мотивы посещения

Исследование помогло выявить ключевые потребности в посещении деловых форумов, конференций и фестивалей с бизнес-программой. Основные цели посещения деловых мероприятий – получение инсайтов рынка (73%), нетворкинг и развитие профессиональных контактов (70%),  развитие профессиональных знаний и навыков (56%). Выбор в пользу привлечения новых клиентов сделали 45% опрошенных, а продвижение компании, продукта или проекта – 31%. 

Основные критерии выбора посещения деловых мероприятий

Далеко не всегда цена билета является ключевым показателем в планировании регистрации на форум или конференцию. Чаще всего при решении о регистрации учитывают состав спикеров – 80%. 

Среди других факторов: 

• Состав аудитории отметили 71% респондентов;

• Наличие клиентов или потенциальных клиентов среди участников указали 60%; 

• Репутация мероприятия – 59%;

• Представленность партнёров и поддержки индустрии отметили 42%; 

• История и стабильность мероприятия – 36%;

• Возможность участия в закрытых встречах или в VIP-форматах выбрали 26%.  

Стоит отметить, что 88% опрошенных обращают внимание на место проведения деловой конференции/форума. Среди тех, кто учитывает место проведения, 55% готовы рассматривать конференцию или форум в любом регионе России. В пределах соседних регионов готовы рассматривать мероприятие 17% респондентов. Только в своем городе или регионе мероприятие рассматривают по 10%, а за пределами России – 8%.

Какой формат имеет значение?

Несмотря на то, что онлайн стал нормой, рекламные специалисты ценят гибкие решения, когда есть возможность корректировать свое расписание и при этом успеть проникнуться ценностью живого общения и делового контента. 

Предпочтения по формату проведения деловых мероприятий: 

• Гибридный формат — 49%

• Офлайн — 40%

• Онлайн —  2%

Для 9% принявших участие в опросе формат проведения не имеет значения. 

Какие мероприятия помогают в достижении поставленных бизнес-целей? 

• Национальный рекламный форум (83%); 
  

• G8 Fest (65%);

• НРФ Регионы (61%);

• Конференция Okkam и Performance Digital Conference (59%); 

• Российский интернет форум – 58%, конференция «Медиалетучка» – 57%. 

Какие мероприятия оказывают наибольшее профессиональное влияние? 

Респонденты оценили, как посещение деловых мероприятий сказывается на таких важных рабочих процессах, как: внедрение новых инструментов, собственное карьерное развитие, запуск партнёрств, влияние на привлечение в компанию новых клиентов и реализацию стратегических решений.  

Наибольшее влияние на профессиональную деятельность оказывает Национальный рекламный форум – 59%. 

В число лидеров вошли: 

• «День Бренда» отметили 50% респондентов, Цифровой Brand Day – 49%;

• Матемаркетинг указали 46%, Performance Digital Conference – 44%;

• G8 Fest, Российский интернет форум и конференция Okkam находятся в диапазоне 41-43%.

Лидеры по узнаваемости

Знание рынка конференций сконцентрировано вокруг нескольких крупных событий: НРФ знают 86%, РИФ – 78%, выставку «Реклама», Цифровой (Digital) Brand Day и «День Бренда» – 64-66%. Весомыми показателями также обладают мероприятия: Суровый питерский SMM (знают 57% респондентов), а АМО Конф – 52%.

Где можно встретить лиц, принимающих решения, а также коммерческую выгоду?

Самую высокую концентрацию лиц, принимающих решения, респонденты отмечают на Национальном рекламном форуме – 70%. Ключевая ценность деловых мероприятий заключается не в формальном знакомстве, а в возможности выйти на контакт с лицами, принимающими решения. От качества таких связей напрямую зависит, насколько успешно новые знакомства преобразуются в перспективные коллаборации и новые коммерческие результаты.

• Чаще всего прямые коммерческие результаты отмечали после посещения Национального рекламного форума – 37%;

• «День Бренда» указали 35% респондентов;

• Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B и Цифровой Brand Day отметили по 33% посетителей;

• АМО Конф и Медиапространство выделили 31% опрошенных.

Почему НРФ занимает лидирующие позиции? 

Среди посещавших НРФ, принявших участие в исследовании, наблюдаются значительно более высокие показатели влияния посещения мероприятия на профессиональные результаты по сравнению с теми, кто не посещал форум. 

Основная статистика:

• Внедрение новых инструментов отметили 70% посещавших и 36% не посещавших;

• Запуск партнёрств 60% опрошенных;

• Собственное карьерное развитие отметили 59% посещавших;

• Влияние на привлечение в компанию новых клиентов — 45% посещавших и 21% не посещавших;

• Принятие стратегических решений — 44% посещавших и 19% не посещавших.

Результаты исследования подтверждают высокую ценность НРФ для профессионального сообщества: даже на фоне роста стоимости участия бизнес и специалисты демонстрируют значительную готовность инвестировать в форум. Так, 88% участников, ранее посещавших НРФ, отмечают, что их компании готовы оплачивать участие при условии подтвержденной бизнес‑ценности. Для сравнения: среди не посещавших форум такой позиции придерживаются 63%.

Показателен и уровень личной вовлечённости: 54% бывших участников готовы самостоятельно оплачивать участие, тогда как среди не посещавших этот показатель составляет лишь 25 %. Это говорит о высокой удовлетворённости опытом участия и признании практической пользы НРФ.

По результатам проведённого исследования Аналитический центр Российской индустрии рекламы совместно с Национальным рекламным форумом (НРФ) представят в пилотном режиме карту рынка деловых мероприятий для специалистов рекламной индустрии.

О выборке: 

Опрос проводился в мае-июне 2026 года. Количество участников составило 200 человек. Среди опрошенных преобладают представители рекламных агентств и рекламных групп — их доля составляет 41%. Далее следуют рекламодатели (21%) и продавцы рекламного инвентаря (12%). Компании цифровых экосистем и медиаструктуры представлены в равной степени — по 10% каждая группа.