НРФ Регионы представляет ключевые темы деловой программы форума

Организаторы НРФ Регионы продолжают раскрывать подробности программы форума. 18 сентября в Екатеринбурге на площадке Синара Центр участники смогут выбрать собственный сценарий участия: стратегические дискуссии и панельные сессии пройдут в Новом корпусе, а практическая часть с мастер-классами, практикумами, экспертными лекциями и бизнес-играми — в Историческом.

Экспертную повестку НРФ Регионы сформируют представители ведущих компаний рынка и рекламодателей: ГПМ Реклама, НРА, VK, Яндекс Реклама, Яндекс Urban Ads, Digital Budget, МегаФон ПроБизнес, МедиаСкаут, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, 585 Золотой, Т-Банк,  «Флаувау», Мотив, Брусника, Lapochka Drinks, Контур и другие.

Какие сессии пройдут в Новом корпусе

Программа Нового корпуса объединит дискуссии о развитии регионального рекламного рынка, новых платформах, влиянии искусственного интеллекта на креатив, изменениях в законодательстве, развитии команд и роли локальной идентичности.

• На сессии «Работа с новыми платформами: как брендам выстраивать присутствие с нуля» эксперты обсудят, как брендам выходить на цифровые площадки, где еще не сформировались устойчивые правила. Участники разберут подходы к тестированию гипотез, созданию контентной стратегии и оценке эффективности работы на новых платформах.

• Отдельный блок будет посвящен актуальным изменениям в регулировании рекламной деятельности. В дискуссии «Юридическое поле рекламы: главные изменения 2026 года» эксперты рассмотрят требования к маркировке рекламы, использованию иностранных слов, налоговым механизмам и коммуникациям в мессенджерах, а также способы минимизировать правовые риски.

• Как региональная специфика может становиться конкурентным преимуществом бренда, обсудят на сессии «Региональный культурный код как фактор узнаваемости, доверия и лояльности бренда». Эксперты разберут, как находить и интерпретировать локальные смыслы без стереотипов и отражать культурный контекст в визуальном языке, айдентике, упаковке и пользовательском опыте.

• Вопросы развития человеческого капитала вынесены в отдельную дискуссию «Вырастить нельзя нанять: почему укрепление бизнеса начинается с развития команды». Участники обсудят рынок труда в рекламе, маркетинге и MICE, ожидания специалистов, особенности поиска кадров в регионах, а также современные подходы к онбордингу и развитию сотрудников.

• Состояние и перспективы регионального рынка станут предметом разговора на сессии «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста, данные, инсайты». Эксперты представят индустриальные региональные продукты, данные об объемах рынка, рейтинги рекламных агентств, а также обсудят важные тенденции и развитие рекламных экосистем в регионах.

• Отдельное место в программе займет технологическая трансформация креативной индустрии. На сессии «Креатив в эпоху искусственного интеллекта: как технологии меняют процесс создания идей» эксперты расскажут, как нейросети меняют разработку идей, подходы к созданию контента и влияние оказывает на работу специалистов. 

• Особое внимание будет уделено событийным коммуникациям и их роли в развитии бренда. В дискуссии«Сцена доверия. Как события усиливают связь с брендом?» игроки рынка обсудят, как интегрировать событийные инструменты в маркетинговую стратегию, оценивать их вклад в бренд- и бизнес-метрики и выбирать форматы, которые наиболее эффективно работают в 2026 году.

Практика и интерактивные форматы Исторического корпуса

Исторический корпус ориентирован на практическое погружение. В отличие от дискуссий в Нового корпусе, здесь специалисты смогут непосредственно работать с задачами, разбирать реальные кейсы, осваивать креативные методики и проверять свои решения на практике.

• В программе — мастер-класс «Креатив за 100 минут: рабочие методики и инструменты». Здесь будут рассмотрены практические методы генерации идей, поиска инсайтов, проведения креативных штурмов и разработки концепций.

• В практикуме «Креативные техники и работа в команде» от mads участники разберут, как выстроить эффективную командную работу во время генерации идей, и на практике попробуют различные креативные техники.

• Проверить свои стратегические и маркетинговые решения можно будет в бизнес-игре «Бренд-легенда на грани исчезновения. Сможешь изменить историю? Приходи, проверь!». Игрокам предстоит стать маркетинговым штабом и пройти пять раундов, принимая решения, от которых зависит дальнейшая судьба бренда.

• Узнать, как креативные идеи превращаются в эффективные коммуникации, поможет сессия «Формула креативной эффективности: лучшие кейсы рекламного рынка». Участники увидят проекты, отмеченные жюри ведущих индустриальных фестивалей и премий, и обсудят, какие решения позволяют брендам добиваться измеримого результата.

• В ходе экспертной лекции «Работа руками» Владимир Лифанов, дизайнер и основатель агентства Супрематика, расскажет о профессиональной и человеческой идентичности, карьерном развитии в креативных индустриях и выборе между углублением экспертизы и управлением.

• Технологическая повестка продолжится в мастер-классе «Человек и ИИ: новая нейреальность» от ENDY. Участники вместе с Иваном Тороповым, нейропродакшен лидом ENDY, разберут, как меняется взаимодействие человека и искусственного интеллекта и какие новые возможности технологии открывают для креативной работы.

Участие в практических форматах возможно по предварительной регистрации. Ссылки будут направлены дополнительно всем участникам, которые приобрели билеты на форум.

Программа форума позволит соединить актуальную индустриальную повестку с практикой и прикладными решениями. Ежегодно НРФ Регионы объединяет профессиональное сообщество для обмена опытом, развития экспертизы и деловых связей.

Подробности —на официальном сайте.