Креатив и прозрачные закупки
Эксперты представили Национальный рейтинг ивент-услуг (NESR) как инструмент повышения прозрачности индустрии на встрече экспертного совета премии bema! 3 декабря 2025 года.
Руководители премии bema! Елена и Илья Горбачевы главной новостью сезона 2026 объявили расширение состава Экспертного совета за счет привлечения представителей закупок крупнейших брендов. Это поможет бизнесу более эффективно обновлять пулы агентств и находить команды с релевантным опытом.
Вице-президент РАМУ по стандартам Инна Архипова и директор по развитию бизнеса агентства TVIN, Елена Подгорная представили закупщикам ключевые инициативы и инструменты, направленные на развитие рынка ивент-услуг и маркетинговых закупок:
1. Национальный рейтинг ивент-услуг (NESR)
Рейтинг, разработанный ассоциациями РАМУ, REMA, HAOM при поддержке АКАР, стал системным инструментом верификации агентств. В 2025 году из 75 подавших заявки агентств были допущены 56. Критерии оценки включали финансовую состоятельность, ресурсы, экспертизу, влияние на отрасль и специализацию в 11 видах ивент-услуг. Совокупный оборот участников составил 22 млрд рублей, а общая численность сотрудников — 1034 человека. Рейтинг призван помочь заказчикам выбирать надёжных партнёров на основе объективных данных.
2. Инструменты РАМУ для организации маркетинговых закупок:
- Рейт-карта маркетинговых услуг 2024 (почасовые ставки специалистов)
- Исследование стоимости креативных разработок 2025
- Регламент по проведению тендеров , включающий дорожную карту закупочного процесса, критерии оценки и антидемпинговые меры.
Горячую дискуссию вызвали цифры. Выступающие подробно разобрали и обсудили с участниками встречи состав бюджета маркетингового проекта, где расходы на менеджмент составляют от 15% до 30%. Также были озвучены средние рыночные цены на креативные услуги и затраты на тендеры.
Активное обсуждение развернулось вокруг концепции внедрения практики платных тендеров.
Елена Подгорная обратила внимание на высокие издержки агентств на бесплатные тендеры, которые составляют до 30% стоимости ресурса проектных сотрудников. Средние затраты на участие в тендере с креативной частью оцениваются от 300 тыс. до 1 млн рублей. РАМУ рекомендует клиентам переход на платные тендеры с предварительной квалификацией, что позволит сократить трудозатраты, замедлить рост ставок и повысить эффективность закупок.
Открытый диалог показал, что и клиенты и агентства заинтересованы в прозрачности и оптимизации взаимодействия. Руководители фестиваля пообещали продолжить дискуссию в рамках делового дня международного фестиваля событийного маркетинга и коммуникаций bema!, который пройдет в Москве 17-19 февраля 2026 года.