Новости
Итоги форума «Спорт и Бизнес» и Премии «Спорт и Россия – 2026»: инфраструктура, медиа, корпоративный спорт и партнерства как драйверы отрасли
25 июня в отеле «МонАрх Москва» прошел 13-й форум «Спорт и Бизнес» и состоялась
церемония награждения Премии «Спорт и Россия – 2026», которая с 2014 года отмечает
компании, проекты и специалистов, вносящих значимый вклад в развитие спортивной
индустрии страны. На одной площадке собрались представители спортивного бизнеса,
медиасферы, корпоративного сегмента, профильных общественных организаций и
брендов, формирующих современную экосистему российского спорта.
Деловая программа форума была посвящена ключевым точкам роста спортивного рынка:церемония награждения Премии «Спорт и Россия – 2026», которая с 2014 года отмечает
компании, проекты и специалистов, вносящих значимый вклад в развитие спортивной
индустрии страны. На одной площадке собрались представители спортивного бизнеса,
медиасферы, корпоративного сегмента, профильных общественных организаций и
брендов, формирующих современную экосистему российского спорта.
маркетингу, медиа, событийным интеграциям, корпоративному спорту, спонсорству
и новым форматам взаимодействия с аудиторией. В числе участников программы –
генеральный информационный партнер «Чемпионат», а так же: РФС, Team Tutberidze,
VK Fest, «Спорт-Экспресс», РФС, МТС Банк, ПАО «Банк ПСБ», а также
Спортобщество «Россия», представляющие медиа, спортивные организации,
банковский сектор и отраслевые объединения.
Особое внимание в этом году привлекло участие почетных гостей форума – Рустама
Набиева и Сибирского Конора, Анатолия Надратовского. Присутствие известных
спортсменов и медийных персон усилило статус мероприятия как площадки,
где встречаются лидеры индустрии, бизнеса и спортивного сообщества.
Премия «Спорт и Россия» важна тем, что показывает спорт во всей широте:
от массовых событий до проектов, которые системно поддерживают спортивное
движение. Такие мероприятия объединяют людей, бизнес и спортсменов вокруг общей
цели – развивать спорт и делать его ближе для миллионов», – поделился Рустам Набиев,
алпинист, спортсмен, единственный в мире человек, который взошел на Эверест на руках.
Итогом дня стала торжественная церемония награждения лауреатов Премии
«Спорт и Россия – 2026». В этом году награды получили проекты, связанные
с развитием спортивной инфраструктуры, продвижением спорта, образованием,
производством оборудования, корпоративной культурой и устойчивыми
социальными инициативами в отрасли.
Совкомбанк, «Чемпионат», Школа плавания №1, Падел-арена РМК, «Советский спорт»,
Единый ЦУПИС, «РОЛЬФ», РГ Медиа, Академия единоборств РМК, «ЛЕГЕНДА»
и многие другие. Такой состав победителей показывает, что спортивная индустрия сегодня
развивается сразу в нескольких направлениях – от создания и оснащения инфраструктуры
до медиапроектов, продвижения спорта, корпоративных инициатив и формирования новой
спортивной культуры.
Единый ЦУПИС, «РОЛЬФ», РГ Медиа, Академия единоборств РМК, «ЛЕГЕНДА»
и многие другие. Такой состав победителей показывает, что спортивная индустрия сегодня
развивается сразу в нескольких направлениях – от создания и оснащения инфраструктуры
до медиапроектов, продвижения спорта, корпоративных инициатив и формирования новой
спортивной культуры.
«Отраслевые премии играют важную роль в развитии спортивного туризма, обращая
внимание на качество сервиса и инфраструктурные решения. Это площадка для обмена
опытом и открытого диалога между профессионалами, что в итоге работает на повышение
доступности и привлекательности спорта для всех категорий граждан», –
отмечает пресс-служба Курорта «Газпром Поляна».
опытом и открытого диалога между профессионалами, что в итоге работает на повышение
доступности и привлекательности спорта для всех категорий граждан», –
отмечает пресс-служба Курорта «Газпром Поляна».
Артем Сычев, коммерческий директор, член правления ЕДИНОГО ЦУПИС, отметил:
«ЕДИНЫЙ ЦУПИС поддерживает спорт во всех его проявлениях – от корпоративного
до профессионального и любительского. Сегодня спортивная составляющая является
неотъемлемой частью нашего образа жизни, объединяя сотрудников общими интересами,
стремлением к развитию и командным духом. Эта награда стала для нас признанием
системной работы по развитию спортивной культуры в компании».стремлением к развитию и командным духом. Эта награда стала для нас признанием
Акцент форум сделал на темах медиа и продвижения спорта. В деловой программе
обсуждались ребрендинг, роль спортивных медиа, работа с образом спортсмена,
интеграция брендов в массовые мероприятия и новые модели коммуникации
с болельщиками и зрителями.
Форум также подтвердил, что спорт все активнее используется как инструмент
корпоративной культуры, вовлеченности сотрудников и борьбы с выгоранием.
Среди спикеров этого блока – представители Альфа-Банка, МТС Банка, ПСБ,
Happy Job, STAYFITT и РФС, которые обсуждали реальные кейсы корпоративного
спорта и его влияние на внутренние коммуникации и командную среду.
В числе спикеров деловой программы также выступил Мухаев Сергей Владимирович,
кандидат педагогических наук, тренер, представивший подход к внедрению инноваций
через конверсию спортивных технологий – как инструмент адаптации современных
методик тренировки в практику и повышения эффективности подготовки спортсменов.
методик тренировки в практику и повышения эффективности подготовки спортсменов.
«На мой взгляд ценность подобных форумов заключается в возможности донесения
разноплановых инициатив в сфере физической культуры и спорта до широкого круга
специалистов данной отрасли из различных регионов нашей страны. Восприятие
профильной аудиторией представляемых на форуме инициатив является, своего рода,
экспертной оценкой и, в случае практической ценности, способствует дальнейшему
их продвижению и реализации», – подчеркнул Мухаев Сергей Владимирович,
кандидат пед. наук, тренер.
профильной аудиторией представляемых на форуме инициатив является, своего рода,
экспертной оценкой и, в случае практической ценности, способствует дальнейшему
их продвижению и реализации», – подчеркнул Мухаев Сергей Владимирович,
кандидат пед. наук, тренер.
Отдельного внимания заслуживает и состав партнеров проекта, объединивших вокруг
форума и Премии представителей разных направлений спортивной и деловой среды. В числе партнеров мероприятия были отмечены сеть салонов тайского SPA «Тайрай»,
Спортобщество «Россия» и ГК «Капитель», участие которых подчеркнуло межотраслевой
характер проекта и его объединяющую роль для бизнеса, общественных институтов
и спортивного сообщества.
«Для нас участие в форуме – это возможность поддержать важную идею: забота о теле
характер проекта и его объединяющую роль для бизнеса, общественных институтов
и спортивного сообщества.
и восстановление должны быть естественной частью жизни человека, который много
двигается, работает, развивается и стремится к результату», – поделились наши
партнеры – сеть салонов тайского SPA «Тайрай».
двигается, работает, развивается и стремится к результату», – поделились наши
партнеры – сеть салонов тайского SPA «Тайрай».
Важной частью реализации форума стала и работа с пространством мероприятия –
от застройки деловой зоны до организации экспозиций партнеров, которые формируют
визуальное и функциональное восприятие события.
«ГК «Капитель» – застройщики выставочных стендов. Участие в форуме «Спорт и Бизнес»
– не просто шанс заключить контракты, а возможность наглядно показать наш
профессиональный подход: каждый стенд – продуманное пространство, которое говорит
само за себя. Мы эффективно используем деловые встречи для поиска партнёров
и разработки решений, помогающих бизнесу ярко заявить о себе на выставке»,
– выделил директор по развитию бизнеса Глеб Кобяков.
профессиональный подход: каждый стенд – продуманное пространство, которое говорит
само за себя. Мы эффективно используем деловые встречи для поиска партнёров
и разработки решений, помогающих бизнесу ярко заявить о себе на выставке»,
– выделил директор по развитию бизнеса Глеб Кобяков.
Форум «Спорт и Бизнес» и Премия «Спорт и Россия 2026» в очередной раз подтвердили,
что спортивная индустрия в России развивается на стыке бизнеса, медиа, общественных
инициатив и корпоративных практик. Сегодня в центре внимания – не только результаты
соревнований, но и качество спортивной инфраструктуры, сила брендов, эффективность
партнерств, вовлечение аудитории и долгосрочное влияние спорта на общество.
«Премии в спортивной индустрии – это не только признание заслуг, но и стимул для всей
отрасли. Они помогают развивать культуру заботы о здоровье сотрудников, объединяют
профессионалов и задают отраслевые ориентиры. Новые инструменты – от цифровых
платформ до решений на основе данных, – расширяют возможности для вовлечения
аудитории и повышения эффективности, тем самым делая спорт драйвером роста»,
– отмечает руководитель отдела внедрения исследований и аналитики Happy Job
Бородай Ольга.
отрасли. Они помогают развивать культуру заботы о здоровье сотрудников, объединяют
профессионалов и задают отраслевые ориентиры. Новые инструменты – от цифровых
платформ до решений на основе данных, – расширяют возможности для вовлечения
аудитории и повышения эффективности, тем самым делая спорт драйвером роста»,
– отмечает руководитель отдела внедрения исследований и аналитики Happy Job
Бородай Ольга.
Отдельный вывод форума и Премии связан с тем, что наиболее заметные проекты
в спортивной индустрии сегодня – это не разовые инициативы, а решения, которые можно
масштабировать и тиражировать. Лауреаты и партнеры форума демонстрируют, как сочетание инфраструктурных проектов, медийных форматов, корпоративных программ
и социально ориентированных инициатив позволяет формировать устойчивую экосистему
спорта и вовлекать в нее новые аудитории.
«Благодарю организаторов форума «Спорт и Россия» за прекрасную возможность
обменяться опытом с коллегами и единомышленниками! Всех нас объединяет любовь
к спорту, а такие мероприятия дают отличную возможность сообща развивать
масштабные спортивные проекты и помогают нам делать российский спорт ещё
интереснее!», – комментирует Евгений Шеремет, руководитель корпоративного
направления. Отдел взрослого массового футбола РФС.
к спорту, а такие мероприятия дают отличную возможность сообща развивать
масштабные спортивные проекты и помогают нам делать российский спорт ещё
интереснее!», – комментирует Евгений Шеремет, руководитель корпоративного
направления. Отдел взрослого массового футбола РФС.