Жюри конкурса digital-рекламы «МИКС Россия — 2025» определило финалистов юбилейного сезона. В шорт-лист вошли проекты, отражающие ключевые тренды российского digital-рынка — от развития искусственного интеллекта и геймификации до возвращения к ремеслу и человеческим смыслам. В этом году было подано 350 заявок от агентств, брендов, IT-компаний и студий, а оценивали их 75 экспертов — ведущих игроков индустрии.

По итогам обсуждений эксперты отметили, что digital-проекты становятся более комплексными: технологичность всё чаще сочетается с художественным подходом и сторителлингом, а внимание к форме — с глубиной идеи. Индустрия взрослеет: на первый план выходит не эффект новизны, а осмысленность решений и точность реализации.

Эта тенденция особенно заметна в блоке Craft, где оценивается выразительность, визуальное мастерство и внимание к деталям. Как отмечает Ольга Кутовая, партнер и арт-директор Dotorg branding & digital, индустрия сегодня ищет баланс между технологическим и человеческим началом: 

«Тренд на ностальгию и активное использование ИИ — два самых ярких тренда в категории Craft. И если проекты с ретро-вайбом вызывали тёплые эмоции, то нейронку критиковали за её неуместность и неконсистентность. Безудержное использование ИИ вызывает ощущение слона в посудной лавке, который своей неуклюжестью, к сожалению, рушит классные идеи. Тем не менее, были проекты, где идея и мастерство исполнения соединялись в единогласное WOW от жюри». — Ольга Кутовая, партнер и арт-директор Dotorg branding & digital

По словам экспертов, уровень визуального исполнения продолжает расти: digital всё чаще воспринимается как самостоятельный культурный продукт, где техническое совершенство неотделимо от эстетического и смыслового.

В то же время члены жюри подчёркивают: конкурс остаётся пространством возможностей для всех — вне зависимости от масштаба компании. Малые бренды и независимые команды способны удивлять, трогать и формировать новое звучание digital. Главное — соответствие номинации, точная подача и вера в идею.

Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления emg, отметила, что именно такие проекты делают индустрию живой и человечной:

«Не бойтесь участвовать в конкурсе, даже если вы небольшой бренд. Да, крупные компании часто берут шорт-листы, но именно маленькие проекты нередко удивляют и трогают. Фестивали — не только про большие имена, а про идеи и людей, которые их создают. Делайте смелые проекты, рискуйте, вдохновляйте и пусть о ваших кейсах узнает как можно больше людей!» — Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления emg

Смотрите шорт-лист конкурса «МИКС Россия — 2025» 

ШОРТ-ЛИСТ:

Блок «Marketing Communications»

Категория SOCIAL MEDIA 

Номинация Messenger Advertising

• Виноу – Beauty Bomb – BBCore – мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb

• Hate Agency – hh.ru – «Собесединг» — Телеграм-бот с ИИ для hh.ru

• Re:evolution / Blacklight – hh.ru – Лаборатория профессий

• Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads

Номинация Social Media Activations

• Re:evolution – Prostor - школа креативности – Prostor - как звучит креатив?

• MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ - День с Марком

• Детская клиника «Кидней» – Современная медицина говорит на языке молодежи

• Re:evolution / Blacklight – hh.ru – Лаборатория профессий

• SOCIALIST – Магнит – Слово, важнее любого бренда

• YELLOW YETI – Яндекс Сплит – Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата

Номинация Social Media Campaign

• Виноу – Beauty Bomb – Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton

• Yota / Виноу – Yota – Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики

• Агентство «Родная Речь» – Билайн – Skam Off - киберспортивный турнир против мошенников

• Affect – T2 – Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram

• YELLOW YETI – Яндекс Путешествия – «Песики на отдыхе» — как мы рассказали про pet-friendly отели через собак

Номинация Social Media Strategy

• СберМаркетинг – Сбер – КиберЗабота от Сбера

Номинация Social Commerce Campaign

• Digital-агентство SALO – АльфаСтрахование – Соцсети как инструмент продаж: прокачали разные каналы «АльфаСтрахование»

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS 

Номинация Digital Media Campaign

• Спешлс – Яндекс –  Станция Стрит // кампания 360

• Okkam Creative – Авито Недвижимость – "Родные стены"

• Okkam Creative – SELA – "ПереОдетки"

• Hate Agency, Blacklight – hh.ru – Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»

• 12 Creative (КБ-12) – Авито – Ирония судьбы или все пройдет как забронировано

• СберМаркетинг – СберСтрахование – СберСтрахование 10 лет

• Яндекс Еда – Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»

• СберМаркетинг  – Сбер – Диковины: мифические животные России

• СберМаркетинг  – Сбер – КиберЗабота от Сбера

• Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart

• Panda Digital – HAVAL – Особенности национального бездорожья

• TMG Agency – Love Generation – Караоке-такси "Танцы-Шманцы"

• JAMI LUP SPORT – Футбольный клуб «Зенит» – Метавселенная ФК «Зенит»: Погружение в игру

• PHD (MDG) – Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo – Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец

• GRAPE – Авито – Авито Услуги. Антистресс для ваших дел

• F P R agency – ПАО «Газпром нефть» – Интернет-сервис «Ойлдежда»

Номинация Media Strategy

• Panda Digital – Velkopopovicky Kozel – Пивнов Градец

• SkyTecKnowlogy – Ozon – Выживалити - Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

• VOVA family, part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мультвселенная «Союзмультфильм» в Roblox

• Initiative (группа АДВ), McCann – T2 – Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

• Proximity Media (MDG) – ГК ФСК – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ

• Campaigner – ВсеИнструменты.ру – Медийка с доказанным эффектом: как гео-тест помог оценить вклад рекламы в B2B-заказы

• SELA – Развитие вселенной маскота для формирования доп ценности бренда

Номинация Brandformance Campaign

• IGM – IGM.GG – Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG

• emg, CATHOUSE Production – HONOR Eurasia – HONOR X9c. Проверен Россией

Номинация Awareness Campaign

• Агентство «Родная Речь» – Т-Банк – Меняем имя, не изменяя себе

• Panda Digital – Velkopopovicky Kozel – Пивнов Градец

• Яндекс Еда – Яндекс Еда х Адский Шеф

• Initiative (группа АДВ), McCann – T2 – Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

• GRAPE – Авито – Авито Услуги. Антистресс для ваших дел

• Realweb – АШАН – Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях

Номинация E - retail Media

• Яндекс Еда – Яндекс Еда х Адский Шеф

• Яндекс Еда – Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»

Номинация Transformation Campaign

• D Innovate Group – Velle – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока

• Авито – Хорошие истории на Авито

• GG, ONY – hh.ru – Смена позиционирования бренда hh.ru «Знаю, зачем работаю»

Номинация E-commerce Campaign

• i-Media – Ашан – Как мы стимулировали покупателей Ашан собирать большие корзины

• IT-компания KTS – Онлайн-ритейлер Самокат – Пандагочи

• IGM – IGM.GG – Спецпроект «ТА САМАЯ игра» для конвертации ностальгии в покупки

• Яндекс Еда – Яндекс Еда х X-TURBO: "Прокачайте свою мощь”

Категория CAUSE CAMPAIGNS

Номинация Social Responsibility Campaign

• LUP, part of JAMI LUP – Билайн – Кибербитва с мошенниками

• Доктор Юнг – AstraZeneca – Гипофосфатазия — не фантазия

• Яндекс Еда – Яндекс Еда х Роллтон: "Делимся теплом вместе"

• MOSAIC – Сбер – Сбер к 80-летию Победы

• СберМаркетинг – Сбер – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка

• Zebra Hero & After Agency – Яндекс Про – Отклеиваем стереотипы

Номинация Non-profit Campaign

• PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России

• ТМА – ИРИ (Институт развития интернета) – Благопоиск: стань продюсером доброты!

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни

Блок «Craft»

Категория WEB-SITES

Номинация Web-site

• Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»

• CreativePeople — BKSQ — BKSQ - cовременная культура под критическим углом

Категория MOBILE APPS

Номинация Mini App

• IT-компания KTS — Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»

• Ailove — Самокат — Крошечка от Самоката

• Креативная студия Сирена х Спортс" — WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»

Категория VISUAL CONCEPT

Номинация Visual Ad Campaign

• Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2

• soup team — Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро

• Re:evolution / Blacklight — ПАО ВТБ — VTB Incredible machine

Номинация Best Use of Visual Technology

• Креативная студия Сирена х Спортс" — WINLINE  — Игровой спецпроект «Кэпсы»

• Сбер & Superdesigners — Сбер — Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера

Номинация Visual Identity

• Креативная студия Финтеха Яндекса — Яндекс Сплит — Яндекс Сплит: новая айдентика

Номинация Animated Projects

• Goose gaming — Winline — Winline. Делает разницу

• Optimystic — Winline — Winline Winner

• Tribute CG — Kaspersky — Kaspersky NGFW: Новая надежда

Номинация Animated Projects

• Сбер & Online Studio — Сбер — Эстетика технологий в рекламе Сбера

Блок «Creative Use»

Категория CREATIVE TOOLS

Номинация Best Use of Branded Content

• Okkam Creative — SELA — "ПереОдетки"

• 12 Creative (КБ-12) — Авито — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано

• Агентство «Родная Речь» — Билайн — Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна

• MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ - День с Марком

• Panda Digital — HAVAL — Особенности национального бездорожья

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Номинация Best Use of Native Advertising

• Teammate — Пятёрочка — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!

Номинация Best Use of Content for Social Purpose

• LUP, part of JAMI LUP — Билайн — Кибербитва с мошенниками

Номинация Best Use of Content Partnership

• Okkam Creative — Авито Недвижимость — "Родные стены"

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Номинация Best Use of Content for Non-profit

• WAGON-WAGON — Приют для пострадавших животных "Краснодог" — Пожертвуйте временем!

Категория CREATIVE TOOLS

Номинация Best Use of Viral Advertising

• Спешлс — Яндекс — Наружка с обгоревшей кожей

• IT-компания KTS, Рекламное Агентство «The Future» — «Бургер Кинг» — Орево

• RODNYA Creative PR Studio — Яндекс Пэй — Офис Жаб

• Teammate — Пятёрочка —Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart

• Panda Digital — Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец

Номинация Best Use of Gaming

• Агентство «Родная Речь»  — Билайн — Love Cup – шоу о любви в гейминге от билайна

• СберМаркетинг — GigaChat Cбер — Пиксель Баттл

• Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров

• Teammate — BetBoom — Прогноз по Доте

• MOSAIC — МТС — Кубики в Майнкрафте

Номинация Best Use of Digital Audio Advertising

• RODNYA Creative PR Studio — X5 — Тру-крайм на службе HR-бренда

• Онлайн-журнал "Энергия+" — «Газпром нефть» — Радио «Террапия»

Номинация Best Use of Display Advertising

• Panda Digital — HAVAL — Троллирующие Telegram ads

Номинация Best Use of Influencer Marketing

• GG — hh.ru — hh.ru Переводчик с работодательского

• MOSAIC — МТС  — МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн

• Teammate — Пятёрочка  — Пятёрочка выручает, пока ты АФК!

Номинация Best Collaboration

• MOSAIC — МТС — МТС - Кубокроссы

• Blacklight — МТС — КУБИКИ от МТС х Wanna?Be!

• Panda Digital — Ингосстрах x Мамба — Страховка от кринж-свиданий

• Teammate — Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Человек и нейросети: кто кого создаёт?

Номинация Best Use of OWN-Channels

• Агентство «Родная Речь» — Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»

• СберМаркетинг — MediaMix

Номинация Best Use of DOOH

• Телеканал ПЯТНИЦА! — Выживалити 2

• MOSAIC — МТС — МТС РИИЛ - Нестандартная наружка

Номинация Best Use of Innovative Creative Technology

• Спешлс — Яндекс — Улица Нейро

• Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ

• СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего

Номинация Best Use of Creative Tools for Social Purpose

• СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию

• emg — Скопинфарм — Как кампанию превратить в молодежное движение

Номинация Best Use of Creative Tools for Non-profit

• Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital — DonorSearch — 10% для жизни

• Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — Благотворительный фонд «Дом с маяком» — Планета, непригодная для жизни

Блок «Technologies»

Категория TECH TOOLS

Номинация Best Use of Programmatic Advertising

• Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 — Село Зелёное (Комос Групп) — Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных

Номинация Best Use of Data

• D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти

• i.com — Дом.ру — От двери до сети: совместный проект Дом.ру и Яндекс.Еда

Номинация Best Use of genAI Tools

• Instinct — М.Видео — Эм.Ви - первый ИИ-консультант

• Агентство «Родная Речь» — Билайн — Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ

• Энергия, part of JAMI LUP — Онлайн-кинотеатр PREMIER — SL-исследование для онлайн-кинотеатра PREMIER с использованием AI

• MOSAIC — Сбер — ВасИлИй Тёркин

• СберМаркетинг — Сбер — Тур в Кустодию

• PHD (MDG) — Компания: Градиент / Бренд: Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс Браузер — Я молодец

Номинация Best Use of O2O

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Data Relic. Форма будущего

Номинация Best Use in New Media

• VOVA family, part of JAMI LUP — Додо Пицца — Больше, чем пицца: Мир «Додо» в Roblox

Номинация Best Use of Mixed Tech Tools

• SkyTecKnowlogy — Т-Банк — Т-Банк и Титаны

• SkyTecKnowlogy — Ozon — Выживалити – Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

• АДВ — MIUZ Diamonds — Синхронизация RTB и Радио: как удвоить эффект от наружки

• ГПМ Реклама — АО «АВТОВАЗ», LADA — LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории

Категория ADTECH & MARTECH

Номинация AdTech Campaign

• D Innovate Group — МТС Линк — Как избавиться от пользователей. И вырасти

• OOM by Okkam — Лемана ПРО — Как с помощью WEB2APP оптимизации увеличить продажи в 3 раза?

• Arena — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза

• Proximity Media (MDG) — ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ

Номинация Ecosystem Creation

• D Innovate Group — Дом.ру — Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка

• Cofix & Retail Rocket Group — Cofix — Cofix Club — экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности

Номинация AdTech Innovation

• Adlabs (группа АДВ) — E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза

• Platforma — Global Functional Drink — От стандартного таргетинга к Big Data подходу

• Red Digital — СТД «Петрович» — ДРР 3% или почему не надо бояться тестов

• Arena — Совкомбанк — Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза

• Mediamaker (Group4Media) — Додо Пицца — Реклама на ТВ – Пицца на столе: влияние совместного просмотра

Категория STARTUPS & INNOVATIONS

Номинация Tech Company of the year

• VOX — Технологические решения для эффективной коммуникации с пользователями

Номинация Best Tech Solution & Platform

• DV GROUP — DV Platform – платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций

• UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) — «Самолет» — ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости

Победители юбилейного сезона будут объявлены 12 ноября на церемонии награждения в рамках Вечеринки супер НРФ. Следите за новостями и обновлениями в официальном Telegram-канале «МИКС Россия».