Рекламный трек на ПМЭФ — при поддержке АКАР

XXIX Петербургский международный экономический форум пройдет с 3 по 6 июня 2026 года. Традиционно ПМЭФ станет площадкой для обсуждения ключевых экономических, технологических и общественных трендов, а также перспектив развития российских и международных рынков.

В этом году ряд дискуссий, посвященных вопросам маркетинга, рекламы и медиакоммуникаций, проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В центре внимания — культурный код и национальная идентичность в рекламе, трансформация потребительского поведения, социально-ориентированная коммуникация, будущее медиарынка и экономика доверия.

3 июня, 10:00–11:15

Сессия «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода»

Как культурный код становится стратегическим инструментом маркетинга? Почему локальный контекст сегодня напрямую влияет на эффективность коммуникаций и лояльность аудитории? Эксперты обсудят роль национальной идентичности в рекламе, успешные российские и международные кейсы, а также механизмы трансляции культурных ценностей на внутреннем и зарубежных рынках.

Модератор — Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР.

3 июня, 11:45–13:00

Сессия «Искусственный интеллект в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения»

Искусственный интеллект уже стал частью повседневной практики рекламной индустрии — от автоматизации процессов до создания новых продуктов и сервисов. Вместе с расширением сферы его применения растет запрос на прозрачность, ответственность и единые правила работы с ИИ. Участники сессии обсудят национальные подходы к развитию технологий искусственного интеллекта, вопросы контроля качества и безопасности ИИ-решений, а также правовые и этические аспекты использования контента, созданного нейросетями.

Модератор — Константин Леонович, управляющий партнер Амбердата.

4 июня, 10:00–11:00

Коммерсантъ Медиадом-2026. Пленарная сессия «Экономика внимания и доверия» (Место проведения: Санкт-Петербург, ул. Чайковского, 29, особняк Трубецких-Нарышкиных)

Как будет выглядеть медиаландшафт 2027 года? Куда направятся рекламные бюджеты? Где проходит граница между заботой о потребителе и манипуляцией? Участники обсудят доверие как новую валюту медиарынка, перспективы цифровых активов и возможности российских брендов.

Модератор — Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР.

5 июня, 10:00–11:00

Сессия «Смена парадигмы потребления: от экономики впечатлений к экономике трансформаций»

Рекламная индустрия сегодня выходит за рамки решения сугубо коммерческих задач и становится важным инструментом формирования общественной повестки. Участники обсудят влияние рекламы на общество, новые подходы к созданию ценностно ориентированных коммуникаций, актуальные тренды интернет-рекламы и инициативы по развитию и защите рекламного рынка.

Модератор: Антон Немкин, член комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи.

Среди спикеров — Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР.

До встречи на ПМЭФ!