238 работ вошли в шорт-лист IX сезона «НПБК. Эффективность
Оргкомитет Национальной премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» объявил шорт-лист IX сезона. В него вошли 238 работ, представленные брендами, агентствами, медиа, технологическими компаниями и профессионалами индустрии.
В этом году премия зафиксировала заметный рост числа поданных заявок. В финальный список вошли работы, прошедшие экспертный отбор и отражающие разные направления современной коммуникационной практики: от больших федеральных кампаний и долгосрочных бренд-платформ до точечных перформанс-решений, технологических инструментов, ИИ-проектов и кейсов для отдельных сегментов аудитории.
«НПБК. Эффективность» традиционно рассматривает коммуникации как управленческий инструмент, который должен быть связан с бизнес-задачей, понятной стратегией и измеримым результатом. Поэтому шорт-лист премии становится не просто списком сильных заявок, а картиной того, какие подходы сегодня действительно работают в экономике брендов.
«Есть очень серьёзный рост в качестве проектов.
В этом году проекты делают больше ставку на креатив: видно, что бренды работают на заметность. Вероятно, это связано с тем, что сокращается медийный инвентарь. Сейчас гораздо сложнее доносить сообщения, поэтому мы должны работать на то, чтобы наше предложение выделялось» — Стародубцева Ирина, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций, ПАО Совкомбанк.
В шорт-лист вошли кейсы Сбера, Т-Банка, Авито, Okko, М.Видео, ВТБ, Т2, «Вкусно — и точка», «Пятёрочки», Kaspersky, Ростелекома, МегаФона, ВкусВилла, Яндекс Маркета, HONOR, МТС и других компаний. Работы охватывают ключевые направления премии: маркетинговые коммуникации, эффективность в бизнесе и коммуникации, отраслевые кампании, социальные проекты, использование маркетинговых инструментов, запуск новых брендов и продуктов, а также технологические коммуникации.
Впереди участников ждёт финальный этап сезона. Церемония награждения IX «НПБК. Эффективность» состоится 16 июня 2026 года в «Воробьёвы Холл». На ней будут объявлены победители премии и обладатели высших наград. Билеты на церемонию ещё в продаже. Событие объединит представителей брендов, агентств, медиа, технологических компаний и всех, кто работает с коммуникациями как с инструментом роста бизнеса. Подробности и регистрация доступны по ссылке.