При информационной поддержке РАМУ, 10 июля в Москве группа компаний «Родная Речь» проведёт конференцию «Код человечности». На одной площадке соберутся эксперты из разных областей — креатив, стратегия, аналитика, медиапланирование и технологии. Спикеры расскажут, как превратить технологии в инструмент, который дополняет и усиливает человеческий потенциал. В деловой программе примут участие более 30 топ-экспертов рекламной индустрии.

Конференция разделена на 8 тематических блоков. В первом из них — «Традиционные медиа: как за цифрами разглядеть человека?» — генеральный директор ORO Евгений Попов и директор по исследованиям «Родной Речи» Мария Петрова представят инновационную систему для измерения внимания аудитории, которая позволяет отслеживать не просто показы, а реальное внимания зрителей к рекламному контенту. Директор по продукту Post Media Александр Лигер вместе с директором по развитию бизнеса группы компаний «Родная Речь» Александром Тринич-Афанасьевым продемонстрируют технологию VRAP, позволяющую интегрировать рекламу максимально нативно непосредственно в телевизионный эфир, и расскажут, как она изменит правила игры на рынке ТВ-рекламы.

Директор «Авито Реклама» Яков Пейсахзон и управляющий директор практик перформанс, программатик и электронной коммерции «Родная Речь» Ирина Козлова примут участие в сессии «Прозрачный инвентарь: как новые медиа становятся понятными». Они обсудят, почему традиционный поиск уходит на маркетплейсы, классифайды и в нейроответы. Спикеры поделятся экспертным мнением о том, как этот тренд поменяет рекламные стратегии и почему маркетплейсы и классифайды уже сегодня превращаются из интернет-магазинов в полноценные коммерческие и даже развлекательные платформы с высоким уровнем релевантности и персонализации.

«Участие в конференции — отличная возможность обсудить быстрорастущий тренд поискового перетока в e-com. Развитие технологий кардинально изменило потребительские привычки: сегодня мы наблюдаем, как люди всё чаще ищут товары сразу на маркетплейсах и в классифайдах, минуя привычные поисковики. Это стало возможным благодаря внедрению технологий искусственного интеллекта, машинного обучения и сложных алгоритмов персонализации. Именно технологии позволили Авито эволюционировать из простой доски объявлений в полноценную  экосистему, способную анализировать поведенческие паттерны миллионов россиян и обеспечивать персонализированный подход за счет системы рекомендаций», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама».

Продолжит программу панельная дискуссия о трансформации медиа с участием генерального директора Национального рекламного альянса Алексея Толстогана, медиадиректора Т-Банка Михаила Горбунцова, директора по маркетингу «Вкусно — и точка» Наталии Бородавкиной и старшего директора по центральному маркетингу Авито Евгении Одинцовой. Модератором сессии выступит директор департамента по медиапланированию билайна Яна Чупина.

«Цифровая революция стремительно меняет медиаиндустрию — трансформируются не только инструменты и рабочие процессы, но и сама природа диалога с аудиторией. Именно поэтому на конференции наши топ-эксперты рынка не просто будут рассказывать о главных трендах индустрии, но и на своих кейсах покажут,  как создавать технологии будущего, фокусируясь на главном — людях, — комментирует Юрий Панов, вице-президент по трансформации «Родной Речи». — Самое важное, что мы хотим донести: за всеми прорывными решениями — системами измерения внимания, VRAP-технологиями, сложными алгоритмами — всегда стоит человек с его эмоциями, потребностями, реакциями.  Конференция «Код человечности» — это наша попытка найти баланс между технологическим прогрессом и человекоцентричным измерением коммуникаций».

Мероприятие пройдет в гибридном формате: офлайн в Центре событий РБК и онлайн с бесплатной регистрацией.