Новости
Perspectum Awards объявляет шорт-лист
В него вошли более 200 проектов, продемонстрировавших нестандартные маркетинговые решения и выдающиеся бизнес-результаты.
Perspectum Awards — индустриальный конкурс, учрежденный Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и полностью посвященный маркетинговым коммуникациям. Его цель — выявлять и отмечать самые успешные проекты, устанавливающие новые бенчмарки в индустрии.
В IV конкурсном сезоне в состав жюри вошло более 40 экспертов из ведущих агентств, рекламных холдингов и крупнейших российских брендов. По итогам голосования были выбраны 214 проектов, которые вошли в шорт-лист Perspectum Awards.
Best Digital/Social Media Campaign
- VK – Можнопарк;
- Action – Марафон сладкой жизни «Шарлиз»;
- мaslov:agency – Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях;
- Группа компаний «Родная речь» – НА ВЕКА — И ТОЧКА;
- Группа компаний «Родная речь» – Пара по вкусу;
- Re:evolution – Нейропортал Другого Дела;
- Active Project Management – Йога для губ;
- СберМаркетинг – Вау, как круто в Сбере!;
- Like Group – «Хиты на вашем столе»;
- SOCIALIST – Операция Cabaret;
- Realweb – Как привлечь интерес к препарату и помочь изменить восприятие темы ПМС;
- MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
- Маркетинговое агентство Точно – Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?;
- Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
- Виноу – МегаФон: Вертикальный взлёт;
- Виноу – С Yota — можно!;
- Авито – Стражи Авито;
- Мебельная фабрика Мария – «Мария. Вы у себя дома».
Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
- Т-Банк – Новогодний утренник;
- СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
- BusinessBox – Mindboard – cервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для интеграции с mindbox;
- icontext – Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon.
Best Use of Media Tool
- Action – Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус»;
- VOVA family part of JAMI LUP – Мир Простоквашино в Roblox;
- VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок;
- СберМаркетинг – Ценовыжимательный завод;
- Great – VK Fest. Загрузка лайнапа;
- Студия «Гласно» – Рекламные интеграции «Вас обманули» в подкасте «Прикладывайте»;
- Мел – Предпринимательство в мемах.
Best Integrated Campaign
- Авито – Авито Премиум;
- Группа компаний «Родная речь» – Зимний Комбо во «Вкусно – и точка»;
- Action – Черноголовка – наша новогодняя газировка;
- Агентство MARCON – Как привлечь автомобилистов на новые АЗС: кампания в поддержку выхода на российский рынок нового топливного ритейлера;
- Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
- ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi!;
- KION – Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;
- LUP, part of JAMI LUP – «Ценовыжимательный завод»;
- Grape – Королевский выбор;
- СберМаркетинг – Как «СберСтрахование» сказало «ДА» путешествиям без забот!;
- Progression Group – Раскрась свое утро!;
- DPG Russia – Мама, я в шапке;
- ГПМ Реклама – «ЭТАЖИ» и «САШАТАНЯ»: лицензионное промо 360° по мотивам популярного сериала ТНТ;
- Great – Время года Манго;
- Great – Найди своё «Моёженое»;
- Oxygen – «Треснутые 3» — сиквел акции в Дикси;
- Е-Promo Group – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории;
- Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
- Traffic By OKKAM – «”Сарафаново” пломбир – эскимо отличное, съел и сразу всё вокруг стало симпатичное». Как Сарафановое радио продвигало мороженое;
- Soda creative agency × D Innovate Group – Зуммм-зуммм.
Best of Web Production
- CreativePeople – Спецпроект «Городские легенды» для beeline cloud;
- ARTW – Корпоративный сайт АО «АЭМ-технологии» с 3D-презентацией и интерактивной анимацией;
- Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» – «Иконографика. Наглядное пособие по чтению икон»;
- Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» – «Бескрайний крайний. Как строили новый дом на Дальнем Востоке России»;
- Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» – Фантастическая реальность или реальная фантастика?
Best Insight/Strategy
- Action – Марафон сладкой жизни «Шарлиз»;
- TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
- Торговая сеть «Пятёрочка» – Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»;
- Like Group – Спецпроект «Дом в разрезе»;
- SOCIALIST – Funky Monkey. Ты можешь выбрать;
- СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
- Grape – Королевский выбор;
- Realweb – Как помочь женщинам быть более ОСОЗнанными в вопросе заботы о здоровье молочных желез и привлечь их внимание к важности своевременных обследований и лечения мастопатии;
- Soda creative agency × D Innovate Group – Зуммм-зуммм;
- Traffic By OKKAM – О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: SPIRIT. FITNESS.
Best Use of Gaming/Esports
- LUP, part of JAMI LUP – Мир RUTUBE Детям в Roblox;
- VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок;
- СберМаркетинг – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;
- TEAMMATE – WINLINE AI – WIN BOT;
- PENA Agency – Вселенная Kari KIDS.
Best Innovation & Technology Activation
- LUP, part of JAMI LUP – Мир RUTUBE Детям в Roblox;
- VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок;
- СберМаркетинг – Метавселенная СберИнвестиций;
- СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»;
- СберМаркетинг – HR Адаптация Мета;
- СберМаркетинг – Карта Васнецовых;
- СберМаркетинг – Звуки России;
- MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция.
Best Use of AI
- Евраз – Первая городская нейровыставка в Туле;
- Т-Банк – Новогодний утренник;
- Re:evolution – Нейропортал Другого Дела;
- СберМаркетинг – Письма с фронта;
- СберМаркетинг – Звуки России;
- TEAMMATE – WINLINE AI – WIN BOT;
- EPSILON – Генератор хокку;
- MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
- Traffic By OKKAM – Готовим с Нейросетью!
Best Launch Campaign
- Сыновья и Партнеры – С Бочкарёв вкуснее: новая эпоха правильного пива;
- G Communications – Нефтяные города;
- Авито – Запуск Авито Путешествий;
- ГПМ Реклама – Т-Банк и Титаны: меняйся, но не изменяй себе.
Best Trade Marketing Campaign
- ICE Agency – Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!
National Consumer Promotion Campaign
- Progression Group – Раскрась свое утро!
Tailor Made Promo Campaign
- Active Project Management – Девичник на кухне.
Best Use of Merchandise
- MaxMediaGroup – Gen Z Starter Pack;
- BEETL – Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga»;
- Группа компаний «Родная речь» – Check your future;
- KION – Балаклавы к сериалу «Дядя Лёша».
Best Sales Promotion Campaign
- Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
- ICE Agency – KFC и Rostic’s;
- Progression Group – Раскрась свое утро!;
- Oxygen – «Треснутые 3» — сиквел акции в Дикси.
Best Execution Trade Marketing Campaign
- ICE Agency – Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!
- ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi!
Best Creative Trade Marketing Campaign
- Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»
- ICE Agency – Chicken Tamagotchi – покоритель клиентских сердец
Best PR Campaign
- Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
- Коммуникационное агентство Р.И.М. – Путь от Кремля до Кремля: открытие трассы М-12 «Восток»;
- СберМаркетинг – Как СберБизнес поздравил фрилансеров;
- DPG Russia – ЦСКА 100 лет;
- DPG Russia – Мама, я в шапке;
- Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
- Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.
Best Creative Campaign
- BEETL – Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga»;
- Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
- Yandex Magic Camp – Наурыз. Праздник начинается с поездки;
- Narrators – Благотворительный проект «СтримМур»;
- Букмекерская компания PARI – Менеджер ярких эмоций;
- KION – Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;
- СберМаркетинг – РКО и решение для eCom;
- emg – Самое главное слово;
- СберМаркетинг – Ценовыжимательный завод;
- СберМаркетинг – РКО и сервисы для eCom;
- DPG Russia – Мама, я в шапке;
- Great – Zewa Домовые истории;
- MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
- Золотые тигры – Ваша доля искусства: коллаборация с Zak Mini Monster и «Долями»;
- Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.
Best Use of Influencers
- Resonance – Метавселенная КХЛ в Roblox;
- Win2Win Communications – Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд блогерами на YouTube;
- Нетология – Мини–сериал «Я увольняюсь»;
- Grape – Королевский выбор;
- СберМаркетинг – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;
- Red Pepper Film – ANNA — Бухгалтер (prod. by Антоха МС);
- Сейлз-хаус Эверест – Кейс, который «Рогов рекомендует!».
Best Collaboration/Partnership Campaign
- KION – Амура х Гжель
- СберМаркетинг – Пацанский бизнес
- ГПМ Реклама – Техно Ёлка и День Уха – коллаборация х2 от HiFi-стриминга «Звук» и 2х2
Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
- М-Продакшн – «Дорожно-транспортные происшествия, связанные с несоблюдением скоростного режима». Творческое название «Ты не из железа»;
- VK – Билет в Арктику;
- Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее;
- Narrators – Благотворительный проект «СтримМур»;
- emg – Самое главное слово;
- Бренд-лаборатория AdWorm – Москва производит не только впечатление.
Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose
- emg – Помощь редким;
- Михайлов и Партнёры – Выпил — зачехли авто;
- Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя;
- LUP, part of JAMI LUP – Социальный проект «МЕГА против буллинга»;
- Yandex Magic Camp – «Глазами разных»;
- Realweb – #ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления.
Best TV/OLV Advertising
- Media Instinct Group – Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу
- Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»
- СберМаркетинг – Домклик «Построить Дом»
- СберМаркетинг – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
- СберМаркетинг – Образовательный кредит от Сбера «Поступай как хочешь!»
- СберМаркетинг – РКО и сервисы для начинающих предпринимателей
- Like Group – «Хиты на вашем столе»
- SOCIALIST – Операция Cabaret
- РГ Медиа – «Все, что касается каждого»
- Great – Zewa Домовые истории
Best Sponsorship Campaign
- СберМаркетинг – Хруст безе
- ГПМ Реклама – «Ценовыжимательный завод» – мегаспонсорство «Мегамаркета» на телеканале «Пятница!»
- DPG Russia – Хоккей Winline Fest
- DPG Russia – ЦСКА 100 лет
- Сейлз-хаус Эверест – G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми
Best B2C Event
- BALAGAN – Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima Яндекс Маркет
- Лира – Фестиваль и деловая программа по кибербезопасности на Positive Hack Days 2024
- TVIN – Sber Private Banking Future Creators
- DPG Russia – Хоккей Winline Fest
- Агентство продающего креатива SICHKAR GROUP – ЛАЙКФЕСТ стимулирующая акция в МЕГЕ Химки
- DPG Russia – ЦСКА 100 лет
- BALAGAN – S7: Дружба длиною в тысячи миль
Best B2В Event
- Лира – Юбилейный SOC Forum: трансформация в «Неделю кибербезопасности»;
- Redday – Шестая ежегодная флагманская конференция Yandex Cloud «Yandex Scale»;
- SETEVIE AGENCY – Торжественное открытие первого в России апарт-отеля в концепции well-being Well в Санкт-Петербурге;
- ARS Communications – Positive Hack Days 2023;
- «Keynex» агентство ключевых коммуникаций – Триада для бизнеса;
- WORLDS – Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa.
Best Use of Technology in Event
- Лира – Юбилейный SOC Forum: трансформация в «Неделю кибербезопасности»;
- VK, Департамент социально-значимых событий – VK Порталы;
- Коммуникационное агентство 4D – Организация тематического сезона «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия», ВДНХ;
- СберМаркетинг – ВФМ Сочи;
- СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».
Best Event Integration
- Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
- Redday – Бренд-интеграция Т-Банк на фестивале IT-Пикник;
- iConText Group– Оздоровление бренда icontext с помощью вечеринки межгалактического масштаба Vigo Limoi;
- iConText Group– Уголок спокойствия в диком мире digital: как icontext стал символом спокойной жизни для рекламодателей;
- CREON – «В гармонии с Мегамаркетом» на фестивале Yoga Day;
- Affect – Экочелла 2.0 в рамках ВФМ 2024;
- СберМаркетинг – ВФМ Сочи;
- СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».
Best HR/Internal Event
- TVIN – Фестиваль «Лента САПмарин»;
- Redday – RGM Конференция KFC и ROSTIС`S «RESTART»;
- ARS Communications – «POSI не по классике»;
- Коммуникационное агентство «Люди Добрые» – Корпоративная игра-путешествие «Кружим в Новый год»;
- NK Project – Социальный образовательный проект для женщин РЖД «Как быть успешной и счастливой».
Best Students Campaign
В 2024 конкурс открыл направление для студентов российских вузов и креативных школ, предоставив молодым специалистам возможность заявить о себе и продемонстрировать свой потенциал. Проекты, вошедшие в шорт-лист:- Академия WORDSHOP: Татьяна Бездольная, Аркадий Соколов, Виктория Гизатулина – «Ночной дожор» Хайнц;
- Академия WORDSHOP: Анна Шатеркина – Офисный стресс дороже отдыха;
- Академия WORDSHOP: Татьяна Бездольная – Близкие, даже когда далеко. Литрес;
- Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Полет Фантазии;
- Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Играй в Свои Приключения;
- Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Вещи Счастливы с Tide!;
- Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Оттенки Приключений;
- mads, международная школа креатива: Кирилл Кондратьев, Александра Комова, Илья Тюриков, Ульяна Дектярева – Liquid Energy;
- Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»: Яна Алексеёнок, Эмануэла Барич, Любовь Мардахаева, Валерия Михальская, Яна Пальвинская – Интегрированная кампания для АО «НАФТАГАЗ» : «Время бурить вместе»;
- Академия WORDSHOP: Алина Мозалева, Азиз Апсалямов – Сдай и сыграй;
- Академия WORDSHOP: Кристина Овчинникова – Яндекс Музыка — Музыка жестов;
- Академия WORDSHOP: Юлия Реднинская, Динар Гиндулин, Аркадий Соколов, Татьяна Бахметьева, Татьяна Пахомова – «Пожалуйста, не становитесь нашим пациентом». Рекламная кампания к открытию центра медицинской реабилитации «21 Век»;
- mads, международная школа креатива: Мария Внукова, Сергей Джакиенов, Катерина Гатовская, Мария Королькова, Олеся Тарасова – Все, что случилось в Вегасе, останется в Вегасе;
- Академия WORDSHOP: Александра Амелина, Алина Мозалева, Галина Ханнанова, Ева Чистякова, Владимир Шулепов – ПошАлиса;
- Академия WORDSHOP: Елена Тикова, Андрей Павличенков, Дарья Конторова – Выпусти эмоции поиграть;
- РГГУ, РАНХиГС: Ева Тимофеева, Елизавета Волобуева, Алена Сересева – Культурный тиндер;
- Академия WORDSHOP: Татьяна Пахомова, Аркадий Соколов, Юлия Реднинская, Татьяна Бахметьева, Динар Гиндулин – «Отвернись от миопии» — расширение для телефона, которое заставляет отвести взгляд в сторону;
- НИУ ВШЭ: Кира Шептуха, Арина Ракита, Елизавета Горина, Диана Костырина, Арсения Прохорова – Большой культурный диктант;
- Академия WORDSHOP: Алина Мозалева, Азиз Апсалямов – Почупали в школу.