Объявлен состав экспертного совета седьмой «НПБК. Эффективность»

Заявки направления «Внешние коммуникации» в рамках премии будут оценивать более 110 профессионалов рынка: директора по маркетингу, стратегическому развитию и клиентскому сервису ведущих российских брендов и агентств. Доля представителей рекламодателей в судейском корпусе достигла рекордных 70%. Приём работ на «НПБК. Эффективность» завершится 1 марта.

Победителей блока «Внешние коммуникации» выберут первые лица известных брендов и компаний медиарынка, эксперты СМИ, аудиторских и исследовательских организаций.

В экспертный совет вошли обладатели золота прошлого сезона «НПБК. Эффективность» в номинации «Лучший маркетолог» и лауреаты премии «Топ-менеджеры НПБК». При формировании жюри оргкомитет сделал акцент на клиентской стороне бизнеса.

Среди экспертов:

• Александр Зильберт, Директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям, Группа ЛСР;
• Василий Большаков, Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента в «М.Видео-Эльдорадо»;
• Владимир Мосин, Директор дивизиона рекламных продуктов и технологий, Сбер;
• Дмитрий Тимофеев, Руководитель отдела Медиа и Монетизации, Яндекс Маркет;
• Евгения Одинцова, Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям Avito;
• Людмила Овечкина, Руководитель стратегического маркетинга направления СТМ, X5 Retail;
• Михаил Горбунцов, Медиа-директор АО «Тинькофф Банк»;
• Надежда Бабина, Директор по маркетингу гипермаркетов Лента;
• Наталья Дмитриева, Генеральный директор сейлз-хауса СберСеллер;
• Олеся Теплова, Директор по связям с общественностью LOOKY;
• Яна Чупина, Руководитель департамента по медиапланированию и социальным медиа, Beeline.

Жюри рассказали о преимуществах участия в «НПБК. Эффективность» для компаний любого уровня, а также о собственной заинтересованности в оценке кейсов.

Выигрывают все — и участники, и эксперты

Каждый год премия привлекает внимание специалистов, строящих успешные бренды и команды. Для жюри участие в экспертном совете становится частью профессионального интереса: на «НПБК. Эффективность» представлены наиболее выдающиеся работы, которые вдохновляют на новые решения.

Для Дмитрия Федорова, операционного директора EF Education First в России, участие в совете — это «получение и передача экспертизы, возможность подтвердить гипотезы по тестированию каналов коммуникации с аудиторией и кулуарно обсудить кейсы».

Эксперты внимательно оценивают авторов работ и с точки зрения дальнейшего сотрудничества, так что премия дает конкретные преимущества и номинантам, и членам совета. Например, Оксана Трофимова, директор по маркетингу и рекламе ГК «Самолет», будет «присматриваться» к номинациям «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование маркетинговых инструментов», чтобы «оценить реакции индустрии в текущих условиях» и выстроить сотрудничество с участниками.

«НПБК. Эффективность» — это библиотека знаний, способ найти интересные креативные заходы и даже коллаборации», — утверждает Оксана Трофимова.

При этом выгоду от участия в премии получают игроки разного уровня. По словам Дарьи Шведовой, руководителя группы цифровых проектов EXEED, «НПБК. Эффективность» для топовых компаний — важный инструмент поддержания имиджа и подтверждения профессионализма сотрудников. Участие помогает сравнить себя с конкурентами, привлечь внимание потенциальных клиентов и расширить сеть контактов. Локальные и небольшие компании подают заявки, чтобы повысить известность и статус, рассказать о своих достижениях большой аудитории.

Рынок в режиме макросъемки

Премия приветствует и поощряет агентства, бренды и медиа со всей России, отмечая многообразие экспертизы и мастерство локальных команд. «НПБК. Эффективность» стала пространством для реальных историй успеха, для изучения рынка вблизи и поиска интересных идей и стратегий.

«Благодаря премии вы получаете быстрый срез рынка, лучшие практики и цифры, показывающие успешность решений. Здесь можно понять, какие тренды существуют, куда двигаются другие игроки», — комментирует Оксана Трофимова.

«Участие в составе жюри такой крупной бизнес-премии для нас особенно ценно, ведь всегда интересно наблюдать, как новые таланты реализовывают нестандартные кейсы. Это позволяет быть в курсе инновационных подходов и находить вдохновение в творческих решениях, обмениваться опытом и учиться у молодых специалистов, которые приносят свежий взгляд на выполнение бизнес-задач», — отмечает Варвара Басанович, операционный директор по маркетингу и продажам СТОЛОТО.

Важны абсолютно все кейсы

Все конкурсные заявки рассмотрят и оценят представители компаний-лидеров рынка. Поэтому престижна не только победа или попадание в шорт-лист, но и сам факт участия в премии.

Более того, даже неудачные кейсы могут стать толчком для развития и улучшения собственных результатов. Как рассказывает Дмитрий Федоров: «Если что-то не срабатывает в проекте, мы можем скорректировать стратегию и иначе распорядиться маркетинговыми бюджетами, что позволяет отыскать ключевые моменты во взаимодействии с потенциальным потребителем продукта».

Дарья Шведова считает, что маркетологу полезно иметь примеры, «когда что-то пошло не так», чтобы не допустить похожие ошибки в будущем: «Мы все привыкли, что маркетинг — волшебная палочка бизнеса. Что может быть просто хороший результат, а может быть очень удачный кейс. Но неудачи тоже случаются, смелые и инновационные решения — это всегда риск. Возможно, было не то время, или не та аудитория, но сама задумка может стать глотком свежего воздуха, вдохновить на пусть не новую, но перспективную идею».

Контакты: Наталья Белова, PR-менеджер: n.belova@akarussia.ru, +7 (915) 478–30–41

«Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» — награда за эффективные маркетинговые и внутрикоммуникационные практики и одно из важнейших деловых событий страны. Премия учреждена в 2015 году в качестве ежегодного проекта Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Организаторы: АКАР, ЦРБК
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ
Генеральный стратегический партнер: Rambler&Co
OOH-партнер: LBL
Федеральный радиопартнер: ГПМ Радио
Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media
Главный информационный партнер: РГ МЕДИА
Специальный информационный партнер: Inc. Russia
Информационные партнеры: РИА Новости, InterComm Media, AllAdvertising, PR News, холдинг 1MI, InVoice Media, телецентр «Останкино»
Международный Indoor-оператор: INDOOR TV
Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV
Региональный радиопартнер: Выбери Радио
Региональные OOH-партнеры: РА Perspektiva, РА «МОСТ»
Индустриальные партнеры: АКМР, НАОМ, АБКР, MarCom Club
При поддержке: АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АРИР, РАМУ, ТПП Нижегородской области, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства