Новости

«МИКС Россия – 2024» объявляет шорт-лист

Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей. 


Marketing Communications

«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — говорит Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.

Категория SOCIAL MEDIA 

Подкатегория Social Media Campaign

  • Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций

  • СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!

  • Восход – EGIDA – Elax Relax

  • Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте


Подкатегория Social Media Strategy

  • Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно! 

  • Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте


Подкатегория Messenger Advertising

  • OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов

  • Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»


Подкатегория Social Media Activations

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций

  • VK – Yota – Можнопарк

  • СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера

  • Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение

  • СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров 

  • Восход – EGIDA – Elax Relax

  • Nectarin – METRO – Нейробар 

  • Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела


Подкатегория Social Media for Non-profit

  • VK – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS


Подкатегория Media Strategy

  • «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти» 


Подкатегория Awareness Campaign

  • Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа

  • Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте 

  • Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток 


Подкатегория Digital Media Campaign

  • OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов 

  • VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок

  • Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов

  • СберМаркетинг – Сбер – Звуки России 

  • Восход – EGIDA – Elax Relax

  • RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека

  • Т-Банк – Т-Банк (ех-Тинькофф) – Новогодний утренник 


Подкатегория New Media

  • VOVA family part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мир Простоквашино в Roblox

  • i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram

  • Деливери – HAVAL –Шопинг по-крупному 

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф


Подкатегория E-retail Media

  • Яндекс Еда – Jetour – В гастротур с Jetour 


Подкатегория Brandformance Campaign

  • Авито – Авито – Авито Премиум: доступная роскошь

  • Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами» 

  • i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram

  • «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти» 

  • СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов 

  • Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм 

  • Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»

  • Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории

  • Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса  


Подкатегория Anti-crisis Campaign

  • G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города 

  • Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм


Категория CAUSE CAMPAIGNS

Подкатегория Social Responsibility

  • Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее! 

  • Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь

  • Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто

  • LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎ 

  • СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка

  • Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 

  • RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека 

  • emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким» 

  • Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно


Подкатегория Non-profit Campaign

  • Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя 

  • Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 

  • CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров 


«Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений».

Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере


Craft

Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.

«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад».

Анастасия Балайкина, генеральный и креативный продюсер Mosaic


Категория WEB-SITES

Подкатегория UX / UI

  • ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian 

  • ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок

  • Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал 

  • Mosaic – МТС – МТС Verse 

  • СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru 

  • Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково 

  • Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра 


Подкатегория Landing Page

  • ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС 

  • Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций 

  • Восход – Точка – Бизнес звучит 


Подкатегория Web-site for Non-profit

  • ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам» 

  • red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина


Категория MOBILE APPS

Подкатегория UX/UI Design

  • red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class 

  • Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького 

  • Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра 


Подкатегория Mobile App for Non-profit

  • CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь» 


Категория VISUAL EFFECTS

Подкатегория AR/VR

  • СберМаркетинг – Сбер – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва» 


Подкатегория Motion Graphics 

  • Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС 

  • Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК 

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер 

  • Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете? 

  • Mosaic –  МТС – МТС Verse

  • СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера 


Creative Use

Категория CREATIVE TOOLS 

Подкатегория Best Use of Viral Advertising

  • Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток

  • Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик  

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций 

  • UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип

  • Ruport – «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») – Гиннесс рекомендует!  


Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни


Подкатегория Best Use of Influencer Marketing

  • Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит 

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф 

  • Долями – YouTube-шоу «Дом Долями» 

  • СберМаркетинг – СберБанк – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch 


Подкатегория Innovative Creative Technologies

  • СберМаркетинг – Сбер – Звуки России 

  • Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети 

  • Восход – Точка – Бизнес звучит 


Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф

  • Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса  


Подкатегория Best Use of Gaming

  • TEAMMATE – WINLINE –  WINLINE AI — WIN BOT

  • Realweb – GORJI (ООО «Холдинг Аква») – GORJI — GAME CHANGER 

  • Mosaic – МТС – МТС Verse


Подкатегория Best Collaboration

  • Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке 

  • DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории


Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit

  • Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года

  • Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 


«Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце».

Екатерина Самотесова, ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use


Категория CONTENT

Подкатегория Best Use of Branded Content

  • MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО

  • Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф 

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф

  • Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе 

  • Digital-агентство BÜRO – Ситидрайв – Радио Ситидрайв 


Подкатегория Best Use of Native Advertising

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций

  • Okkam Creative, Okkam – Ренессанс страхование – Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох» 


Technologies

Категория TECH TOOLS

Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising

  • Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента? 

  • СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов 


Подкатегория Best Use of Data

  • Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS! 

  • i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram 

  • MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI 


Подкатегория Best Use of O2O

  • OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов 

  • IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза» 


Категория ADTECH & MARTECH

Подкатегория AdTech Campaign

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS! 

  • СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты» 

  • Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей 


Подкатегория Ecosystem Creation

  • Mosaic – МТС – МТС Verse

  • Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads 


Подкатегория AdTech Innovation

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 

  • СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи 

  • СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse 


Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 


Категория STARTUPS & VENTURE

Подкатегория Startup of the Year

  • Digital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat 


Подкатегория Best tech solution & platform

  • BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox 


Подкатегория ​​AI Technologies

  • TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT 

  • ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях 

  • Nectarin – METRO – Нейробар 

  • Восход – Точка – Бизнес звучит 

  • Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети

Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».



Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ'8).

О конкурсе «МИКС Россия»

Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.


Вернуться к списку

Поиск
Авторизация
Неправильный логин или пароль
Восстановить
пароль
Парковка

ВНИМАНИЕ!

Парковка оформляется за ваш счет. Разовый въезд автотранспорта – 60 руб. в чаc. Тарификация почасовая с 16-ой минуты въезда.