«МИКС Россия – 2024» объявляет шорт-лист
Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.
Marketing Communications
«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — говорит Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Social Media Campaign
-
Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
-
СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!
-
Восход – EGIDA – Elax Relax
-
Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Social Media Strategy
-
Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
-
Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Messenger Advertising
-
OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
-
Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»
Подкатегория Social Media Activations
-
Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
-
VK – Yota – Можнопарк
-
СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
-
Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
-
СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров
-
Восход – EGIDA – Elax Relax
-
Nectarin – METRO – Нейробар
-
Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела
Подкатегория Social Media for Non-profit
-
VK – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Подкатегория Media Strategy
-
«Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
Подкатегория Awareness Campaign
-
Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
-
Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
-
Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
Подкатегория Digital Media Campaign
-
OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
-
VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
-
Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов
-
СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
-
Восход – EGIDA – Elax Relax
-
RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
-
Т-Банк – Т-Банк (ех-Тинькофф) – Новогодний утренник
Подкатегория New Media
-
VOVA family part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мир Простоквашино в Roblox
-
i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
-
Деливери – HAVAL –Шопинг по-крупному
-
Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
Подкатегория E-retail Media
-
Яндекс Еда – Jetour – В гастротур с Jetour
Подкатегория Brandformance Campaign
-
Авито – Авито – Авито Премиум: доступная роскошь
-
Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
-
i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
-
«Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
-
СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
-
Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
-
Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»
-
Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории
-
Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Anti-crisis Campaign
-
G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города
-
Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility
-
Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
-
Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
-
Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
-
LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»
-
СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
-
Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
-
RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
-
emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
-
Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно
Подкатегория Non-profit Campaign
-
Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя
-
Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
-
CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров
«Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений».
— Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере
Craft
Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.
«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад».
— Анастасия Балайкина, генеральный и креативный продюсер Mosaic
Категория WEB-SITES
Подкатегория UX / UI
-
ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian
-
ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок
-
Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал
-
Mosaic – МТС – МТС Verse
-
СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru
-
Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково
-
Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра
Подкатегория Landing Page
-
ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС
-
Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций
-
Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Web-site for Non-profit
-
ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам»
-
red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина
Категория MOBILE APPS
Подкатегория UX/UI Design
-
red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class
-
Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького
-
Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра
Подкатегория Mobile App for Non-profit
-
CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь»
Категория VISUAL EFFECTS
Подкатегория AR/VR
-
СберМаркетинг – Сбер – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»
Подкатегория Motion Graphics
-
Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС
-
Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК
-
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер
-
Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете?
-
Mosaic – МТС – МТС Verse
-
СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера
Creative Use
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
-
Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
-
Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик
-
Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
-
UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип
-
Ruport – «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») – Гиннесс рекомендует!
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
-
Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
-
Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит
-
Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
-
Долями – YouTube-шоу «Дом Долями»
-
СберМаркетинг – СберБанк – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch
Подкатегория Innovative Creative Technologies
-
СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
-
Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
-
Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising
-
Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
-
Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Best Use of Gaming
-
TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
-
Realweb – GORJI (ООО «Холдинг Аква») – GORJI — GAME CHANGER
-
Mosaic – МТС – МТС Verse
Подкатегория Best Collaboration
-
Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке
-
DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
-
Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года
-
Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
«Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце».
— Екатерина Самотесова, ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
-
MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО
-
Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф
-
Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
-
Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе
-
Digital-агентство BÜRO – Ситидрайв – Радио Ситидрайв
Подкатегория Best Use of Native Advertising
-
Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
-
Okkam Creative, Okkam – Ренессанс страхование – Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох»
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
-
Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
-
СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
Подкатегория Best Use of Data
-
Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
-
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
-
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
-
i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
-
MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI
Подкатегория Best Use of O2O
-
OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
-
IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза»
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
-
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
-
СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
-
Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Подкатегория Ecosystem Creation
-
Mosaic – МТС – МТС Verse
-
Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads
Подкатегория AdTech Innovation
-
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
-
СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи
-
СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse
Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign
-
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Категория STARTUPS & VENTURE
Подкатегория Startup of the Year
-
Digital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat
Подкатегория Best tech solution & platform
-
BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox
Подкатегория AI Technologies
-
TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
-
ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях
-
Nectarin – METRO – Нейробар
-
Восход – Точка – Бизнес звучит
-
Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».
Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ'8).
О конкурсе «МИКС Россия»
Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.