Экспертный клуб НРФ представляет итоговую программу четвертой встречи

Более 30 спикеров обсудят драйверы, тренды и регулирование индустрии коммуникаций. 

27 мая в 09.30 состоится прямой эфир, посвященный развитию индустрии коммуникаций. Четвертая офлайн-сессия будет самой насыщенной по программе и составу спикеров из всей серии встреч экспертов. Подписаться на трансляцию можно на официальном сайте.

Проблема достоверности и прозрачности данных является актуальной, поэтому в рамках рабочей встречи состоится первый открытый диалог государства и отрасли, посвященный обсуждению законопроекта о едином медиаизмерителе в интернете.

Участники и зрители Экспертного клуба НРФ увидят первыми результаты сразу двух индустриальных исследований. Дэвид Хэй представит результаты Marketing Restrictions 2021. Компания Brand Finance оценила потенциальный ущерб, который могут нанести дополнительные законодательные ограничения стоимости известных брендов, а также выяснила отношение маркетологов и потребителей к таким ограничениям. Также в прямом эфире эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)  расскажут об объемах государственных заказов в социальных сетях за 2019 и 2020 годы.

Программа и состав четвертой встречи Экспертного клуба НРФ

09:30-11:50 Роль медиакоммуникационной отрасли в экономике страны 

Модератор: Валентин Смоляков, Первый вице-президент АКАР

Часть I Текущее состояние медиакоммуникационной отрасли и важность брендов для экономики страны

Участники дискуссии: 

• Сергей Пискарев, президент АКАР
• Дэвид Хэй, CEO Brand Finance 
• Алексей Поповичев, исполнительный директор «Русбренд»
• Сергей Коптев, программный директор Конгресса Международной Рекламной Ассоциации IAA
• Антон Горелкин, депутат ГД РФ

Часть II Законопроект о едином измерителе аудитории в сети Интернет, регулирование и государственные инициативы

Участники дискуссии: 

• Бэлла Черкесова, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ
• Мария Донских, CEO dentsu Russia
• Ян Кухальский, генеральный директор холдинга «МЕДИА-1» 
• Алексей Толстоган, генеральный директор НРА
• Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope
• Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler Group
• Юлия Голубева, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинг»

12:00-13:40 Регулирование социальной рекламы

Модератор: Елена Тополева-Солдунова, председатель Комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО ОП РФ

Модератор: Елена Решетова, глава Комитета по выработке антикризисных мер Координационного совета коммуникационной индустрии при ОП РФ 

• Обсуждение законодательных инициатив в области социальной рекламы
• Обсуждение проекта федерального закона «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» в части регулирования социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

Участники дискуссии: 

• Кира Смирнова, исполнительный директор Ассоциации «Все вместе»
• Сергей Пискарев, президент АКАР
• Ирина Василенкова, заместитель начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России
• Марта Михайлова, начальник отдела специальных проектов Департамента информационной политики, МЧС России
• Гюзелла Николайшвили, основатель АНО «Лаборатория социальной рекламы»
• Александр Менчук, первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области 
• Татьяна Евлампиева, начальник отдела развития сферы некоммерческих организаций Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития России
• Лилия Глазова, председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС)

13:40-14:20 Саморегулирование и социальная ответственность медиа

Модераторы: Елена Тополева-Солдунова и Елена Решетова

• Обсуждение проекта Единого регламента размещения социальной рекламы, разработанного по инициативе АКАР и Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям при ОП РФ
• Практики в области социальной ответственности, реализуемые медиахолдингами
• Презентация Реестра фестивалей социальной рекламы и Рейтинга креативности агентств в социальной рекламе

Участники дискуссии: 

• Сергей Дубков, президент НАВК
• Борис Омельницкий, президент IAB Russia
• Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России (ADCR)
• Антонина Приезжева, директор дирекции по управлению персоналом  «Газпром-Медиа Холдинг»
• Мария Залунина, руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы
• Елена Михайлова, эксперт НАВК
• Кира Смирнова, исполнительный директор Ассоциации «Все вместе»
• Екатерина Коляда, Член Наблюдательного совета при Правлении АКМР

14:30-16:00  Sustainability как новый must have для брендов

Модератор: Люси Виноград, лидер краудсорсинговой платформы Better (входит в dentsu Russia) 

• Как компании реализуют 17 целей устойчивого развития ООН в России
• Обзор лучших практик по итогам 2020 года: международные и российские бренды
• Эффективность социальных коммуникаций
• Как бренды оценивают эффективность социальных кампаний? (подходы, инструменты, наиболее релевантные сегменты/продуктовые вертикали для социальных проектов)
• Тренды и прогнозы: станет ли осознанность брендов новой реальностью или это временное влияние пандемии (в том числе для поколения Z)?
• Рекомендации: как брендам выстраивать коммуникационные стратегии в новой социальной реальности 

Участники дискуссии: 

• Василий Фокин, руководитель направления устойчивого развития Danone в России и СНГ
• Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочка»
• Ирина Котик, директор по медиа и цифровой трансформации Unilever

Организатор встречи — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) при содействии холдинга «Газпром-медиа» и исследовательской компании Mediascope.

Круглый стол пройдет в phygital-формате: с возможностью безопасного офлайн-нетворкинга между участниками экспертного клуба НРФ и одновременным проведением открытой онлайн-трансляции на медийных ресурсах.

Подписаться на онлайн-трансляцию можно на официальном сайте. 

Организаторы — АКАР, РАМУ, IAB Russia, ЦРБК

Титульный партнер — холдинг «Газпром-медиа»

Генеральный research-партнер — исследовательская компания Mediascope

Партнеры — Национальная Медиа Группа, dentsu Russia, холдинг «Медиа-1», Gallery, CityAds Media

Медиапартнеры: 

Индустриальный контент-портал — ADPASS

Генеральный индустриальный партнер — Sostav

Информационный партнер — Мир 24

Официальное деловое издание — Российская газета

Информационный партнер — Агентство социальной информации