6 марта в театре «Градский холл» состоялась церемония награждения победителей VIII сезона «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность». Под концепцией «Вы — отражение маркетинга, или маркетинг — отражение вас?» премия наградила 106 победителей, чьи кейсы задали ориентиры для развития бизнес-коммуникаций в России.

VIII сезон «НПБК. Эффективность» стал настоящим этапом трансформации для самой премии, которая укрепила свои амбиции и стремление быть индикатором прогресса на рынке. Оргкомитет заявил новый вектор, ориентированный на тех, кто меняет маркетинг, а также представил обновленный фирменный стиль, который транслировался через все каналы премии. Визуальная концепция сезона включала градиентную призму-стрелку, символизирующую прогресс и лидерство.

Особое внимание в этом сезоне было уделено новому направлению премии — «Технологические коммуникации». Оно было разработано совместно с комитетом AdTech АКАР с целью отразить актуальные тенденции рекламного рынка и представить инновационные практики в области технологий. 

«Мы осознаем, что премия должна отражать те изменения, которые происходят на рынке, а также задавать ориентиры для будущего. В этом сезоне мы смогли продемонстрировать, как инновационные технологии и стратегические решения могут изменить рынок и сформировать новые стандарты для бизнес-коммуникаций. Победители VIII сезона — это те, кто уже сегодня работает на опережение, и они становятся вдохновляющим примером для всей отрасли». — Валентин Смоляков, глава оргкомитета «НПБК. Эффективность», первый вице-президент АКАР

Экспертный совет, состоящий из более чем 100 экспертов, оценивал проекты с точки зрения реальной эффективности в достижении бизнес-целей. Из 144 работ, вошедших в шорт-лист, 106 проектов удостоились звания победителей. Среди лауреатов — ведущие компании рынка: МТС, билайн, Т-Банк, Haval, ROSTIC’S, ВТБ, Яндекс, СБЕР, Winline, Торговая сеть «Пятерочка», «Телекомпания ПЯТНИЦА» и другие проекты.

Премия продолжает оставаться профессиональной площадкой для агентств: 67% участников представляли агентский рынок, а 30% — рекламодателей, что подтверждает высокий интерес со стороны бизнеса.

Среди трендов, выделившихся в победных проектах, эксперты отмечают активное использование технологий, включая искусственный интеллект и другие цифровые инструменты. Премия подчеркнула, как важно интегрировать офлайн и онлайн-каналы для создания комплексных маркетинговых стратегий. В то же время, технологии стали не только инструментом оптимизации, но и важным фактором, формирующим новые стандарты бизнес-коммуникаций.

«С одной стороны, виден интерес к технологиям, использованию ИИ в разных точках коммуникации с аудиторией. С другой — активное использование офлайна для BTL, спонсорства или коллабораций. Диджитал все еще не победил офлайн-коммуникации, но значительно улучшил коммуникацию и дополнил пользовательский путь взаимодействия с брендами. Также существенна доля кейсов, связанная с ТВ, — от улучшения эффективности прямой рекламы до интересных интеграций в ТВ-спонсорстве».
— Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию билайн

В рамках премии были вручены две награды Гран-при, которые представляют наивысшее признание в индустрии. Их забрали проекты «Время года Манго» и «Мистическая квартира на Патриарших» от МТС Travel. Трендсеттерами по версии «НПБК. Эффективность» стали работы «Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research», «Альтернативная HoReCa для альтернативного молока», «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников» и Руслан Кадыров, директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

ПОБЕДИТЕЛИ VIII СЕЗОНА «НПБК. ЭФФЕКТИВНОСТЬ»

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Услуги для населения

TRENDSETTER

• Руслан Кадыров – директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

ЗОЛОТО

• Руслан Кадыров – директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

БРОНЗА

• Оксана Селендеева – основатель и CEO CODDY.

E-commerce

СЕРЕБРО

• Дмитрий Тимофеев – руководитель отдела Медиапланирования и Монетизации «ЯНДЕКС МАРКЕТ».

Недвижимость

БРОНЗА

• Павел Буткевич – Head of Digital ФСК.

Финансовый сектор и страхование

БРОНЗА

• Павел Кесадо-Алонсо – управляющий директор департамента маркетинга ПАО «Группа Ренессанс Страхование».

Лучшая маркетинговая кампания

Малобюджетная рекламная кампания

FMCG

ЗОЛОТО

• Пивоварня Parents – Soda × D Innovate group – Пивной каток.

Услуги для населения

ЗОЛОТО

• Самокат – Ailove – Крошечка от «Самоката».

Социальная ответственность (социальные проекты)

Социально-ответственный бизнес

ЗОЛОТО

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

НКО, благотворительные организации

БРОНЗА

• Благотворительная организация «Детские деревни SOS» – emg, Mobidriven – Голос мамы.

Эффективность в бизнесе

Розничная торговля

Гран-При

• ВкусВилл – GREAT – Время года Манго.

ЗОЛОТО

• ВкусВилл – GREAT – Время года Манго.

Финансовый сектор и страхование

ЗОЛОТО

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице.

Медиа, коммуникации

СЕРЕБРО

• Okko – Весь спорт в Okko

Недвижимость

СЕРЕБРО

• ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Розничная торговля

СЕРЕБРО

• ROSTIC’S, «Юнирест» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Недвижимость

БРОНЗА

• Брусника – Восход – Качество продает.

Финансовый сектор и страхование

БРОНЗА

• СберБизнес, Сбер – Arena – РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%.

FMCG

СЕРЕБРО

• Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

БРОНЗА

• Папа Может, Останкино – Mera (by Okkam) – Что противопоставить большим ТВ-весам в высококонкурентной категории?

Эффективность в коммуникации

FMCG

TRENDSETTER

• Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока.

ЗОЛОТО

• Пивоварня Parents – Soda × D Innovate group – Пивной каток.

Товары длительного пользования

СЕРЕБРО

• OMODA – Proximity Media – OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED.

Услуги для населения

СЕРЕБРО

• Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче.

Финансовый сектор и страхование

СЕРЕБРО

• СБЕР – СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности;

• Sber Private Banking, Sber  – TVIN – Sber Private Banking Future Creators.

БРОНЗА

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;

• Mir Supreme, НСПК – Mera (by Okkam) – Как пробить клаттер в категории банковского сектора и вырасти в знании бренда в 3 раза?;

• Т-Банк – Меняем имя, не изменяя себе.

Фармацевтика

СЕРЕБРО

• Элькар, ПИК-Фарма – Proximity Media – Антистресс решение для завоевания нового рынка.

FMCG

СЕРЕБРО

• Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;

• Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

Розничная торговля

БРОНЗА

• ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Товары длительного пользования

БРОНЗА

• Elax, EGIDA – Восход – Elax Relax;

• Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» – Media Wise, BBDO – HAVAL: устойчивый успех.

Фармацевтика

БРОНЗА

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Долгосрочный эффект

Товары длительного пользования

БРОНЗА

• Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» – Media Wise, BBDO – HAVAL: устойчивый успех.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Аудио-реклама

ЗОЛОТО

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Кино-трейлеры в поддержку донорства на радио.

Видео-реклама

ЗОЛОТО

• ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ;

БРОНЗА

• Банк ВТБ – Media Instinct Group – Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу.

Спонсорство

ЗОЛОТО

• Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче.

БРОНЗА

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;

• OMODA – Proximity Media – OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED;

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров.

Brand Experience

Гран-При

• МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel.

TRENDSETTER

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

ЗОЛОТО

• МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel;

• Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;

• СберБизнес, Сбер – Arena – РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%;

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

СЕРЕБРО

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице.

БРОНЗА

• Jetour – MediaPlan Consulting – «Jetour. Создан для путешествий»;

• Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree»;

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян;

• ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Outdoor- и Indoor-реклама

ЗОЛОТО

• Брусника – Восход – Качество продает.

БРОНЗА

• Яндекс (Алиса и Умные устройства), Яндекс – Mera (by Okkam) – Умная наружка для Умных Устройств.

Брендинг

СЕРЕБРО

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как вместо кампании мы создали бренд молодежного движения.

Инновационные решения

СЕРЕБРО

• СБЕР – СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности.

БРОНЗА

• Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов;

• Т-Банк – SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама – Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

Коллаборация брендов

СЕРЕБРО

• Т-Банк – SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама – Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

БРОНЗА

• Hammerite – DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории.

Мероприятия (event)

СЕРЕБРО

• Sber Private Banking, Sber – TVIN – Sber Private Banking Future Creators;

• Альфа-Банк – Redday & Journey – Альфа-Конфа.

БРОНЗА

• Т-Банк – Фестиваль «Т-Двор» в Санкт-Петербурге;

• Девелопер Forum – карьерные студенческие хакатоны «ИНАЧЕ».

Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)

СЕРЕБРО

• HAVAL, Деливери – Media Wise – Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному;

• МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel.

БРОНЗА

• Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree».

Ребрендинг

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»;

• Мастерская Q100 – MAKI (Маркетинговое Агентство Катерины Истоминой) – Ребрендинг Q100: изменение позиционирования бренда и его комплекса маркетинговых коммуникаций.

Социальные сети

СЕРЕБРО

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

Спортивный маркетинг

СЕРЕБРО

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников;

• Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче

Традиционные медиа по-новому

СЕРЕБРО

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Influence

СЕРЕБРО

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Retail Media, включая e-commerce

СЕРЕБРО

• Яндекс Еда – Media Instinct Group – Когда ритейл-медиа становится шоу: как Яндекс Еда и Пятница! сократили расходы на продвижение шоу и перевыполнили KPI обоих брендов.

БРОНЗА

• HAVAL, Деливери – Media Wise – Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному.

Интернет реклама

БРОНЗА

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Медиастратегия

БРОНЗА

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Экономика внимания в медиастратегии билайна.

Эффективное использование данных

БРОНЗА

• Додо Пицца – Mediamaker – Персональная выгода;

• Село Зелёное, Комос Групп – Mediaminded – Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»;

• Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

СЕРЕБРО

• Magnetto.pro;

• ADV Tech (группа АДВ);

• Сбермаркетинг.

Лучшая технологическая компания

TRENDSETTER

• Т-Банк – Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

ЗОЛОТО

• Т-банк – Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

СЕРЕБРО

• Magnetto.pro – Международное digital-агентство Magnetto.pro.

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

ЗОЛОТО

• «Телекомпания ПЯТНИЦА» – «ГПМ Дата» – VTS (Video Tagging System) — сервис автоматического распознавания и тегирования видеоконтента.

СЕРЕБРО

• Дом.ру – Dinamica x D Innovate Group, Cube x D Innovate Group – Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка.

БРОНЗА

• E-comPilot – Adlabs (группа АДВ) – E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза;

• Mindboard – BusinessBox – Mindboard — сервис аналитики по CRM-маркетингу для подключения к Mindbox. 

Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

ЗОЛОТО

• Яндекс – Яндекс ПромоСтраницы – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей;

• Диван БОСС – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

СЕРЕБРО

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Havas – Как измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки»;

• МТС Линк – Dinamica x D Innovate Group – Как избавиться от пользователей. И вырасти;

• Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

БРОНЗА

• АО «ПОЛИСОРБ» – Points Group: Health – Инновационный инструмент повышения ROI рекламного размещения для бренда  Полисорб – Stock Index;

• Совкомбанк – Arena – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза;

• ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Лучший эксперт в области технологических коммуникаций

ЗОЛОТО

• Дмитрий Чеклов – Founder и Global CEO Hybrid.

СЕРЕБРО

• Тимур Спиридонов – исполнительный директор Adtech компания Otclick.

БРОНЗА

• Алексей Филия – директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама;

• Константин Поляничев – руководитель отдела технологий Сбермаркетинга.

Специальную награду «Построение сильного бренда на рынке Новых медиа» забрал кейс News Media Holding.

Премия «НПБК. Эффективность» продолжает развиваться и нацелена на поддержание амбициозных и эффективных проектов, которые двигают отрасль вперед, создавая новые ориентиры для бизнеса. 

Актуальные новости, экспертные разборы и кейсы — в Telegram-канале премии.