Вторая волна исследования по выбору маркетинговых подрядчиков. Фокус на эффективность и практики сотрудничества
В прошлом году мы запустили первое отраслевое исследование, чтобы понять отношение рекламодателей к выбору агентств. Его результаты стали важным шагом к диалогу об эффективности и легли в основу дискуссий на ключевых отраслевых площадках.
В этом году мы продолжаем начатую работу и запускаем вторую волну исследования с акцентом на то, что волнует рынок сегодня: практики выбора и эффективность работы с подрядчиками.
Тендерные процедуры требуют колоссальных ресурсов с обеих сторон. Эти затраты — будь то время менеджеров или креативные силы агентств — напрямую влияют на итоговую стоимость и качество маркетинговых проектов.
Новая волна исследования даст ответы на ключевые вопросы:
1. Какие критерии выбора становятся решающими в 2025 году?
2. Как выстроены рабочие процессы между клиентом и агентством после завершения тендера?
3. Что ценят рекламодатели в долгосрочном партнерстве, а что становится причиной для смены подрядчика?
Сравнив данные двух волн, мы впервые увидим не просто снимок, а динамику рынка: какие тренды усилились, какие практики устарели, а какие доказали свою эффективность.
Опрос включает 21 вопрос, посвященный покупке маркетинговых услуг, критериям выбора и ожиданиям от партнеров. Мы просим вас помочь в распространении анкеты среди ваших клиентов-рекламодателей. Наша общая задача — собрать репрезентативную выборку, чтобы итоги исследования отражали реальную картину и служили надежным ориентиром для всей индустрии.
Прохождение опроса поможет клиентам четче определить свои ожидания от агентств, а подрядчикам — понять, на что действительно стоит ориентироваться в тендерах. Ценный вклад в общую эффективность рынка!
Срок приема заявок — до 25 ноября